prospect theory

• expected utility theory yani beklenen fayda teorisine bir eleştiri olarak ortaya çıkmış ve davranışsal finansın da modern anlamda çıkış noktasını oluşturan teoridir. loss aversion yani kayıptan kaçınma teorinin dayanak noktasıdır. teoriye göre bir insanın kayıptan duyduğu acı kazançtan duyduğu zevkin iki katıdır. dolayısıyla insanlar kaybın vereceği acıdan kaçınırlar. örnek vermek gerekirse 50.000 lira kazanma ve hiç kazanmama ihtimaliniz var. diğer bir seçenek ise 25.000 lira size kesin olarak size verilecek. ikinci seçeneği tercih edersiniz. kaybetme durumunda ise kesin olarak 25.000 kayıptansa 50.000 lira kaybetmek veya hiç kaybetmemek riskini göze alırsınız. oysaki geleneksel finansa göre hem kazanç hem kayıp durumunda seçenekler arasında beklenen fayda eşittir. davranışsal finansta ise insanlar kazanç durumlarında risk averse, kayıp durumlarında ise risk seeking bir tavır sergilerler.