pazarlama karması

• (bkz: marketing mix)
• yönetimin satışları etkilemek için kullandığı araçlar topluluğuna diyoruz biz böyle.
  biz üniversitedeyken 4p idi bu. sonradan duyduk ki profit (kar) gelmiş 5p olmuş. sonra abartmışlar 6 7'ye kadar gitmiş.
• (bkz: 4p/@esn)
• bence en kabul edilebilir versiyonu 7p olarak anılan ve bir şirketin neyi, nasıl, ne zaman, nerede, ne için, kim için ve hangi şekilde pazarlayacağını planlamasına yarayan iş yönetimi teorisidir.
  günümüzün müşteri yönlü pazarlama anlayışı ile "p"ler yerini "c"lere bırakmış ve aklına her yeni "p" veya "c" gelenin biraz nam yaramak için philip kotler'in bu kurgusunu genişletmeye çalışmıştır.
  
  7p pazarlama bileşenleri:
  ürün (product), fiyat (price), yer (place), tutundurma (promotion), insanlar (people), fiziksel belirti, kanıt (physical evidence), süreç (process)
  
  7c bileşenleri ise:
  müşteri (için) değeri (customer value), maliyet (cost), uygunluk-kolaylık (convenience), iletişim (communication), faktör (consideration), koordinasyon-süreç (coordination) ve doğrulama-teyid (confirmation) şeklinde nitelendirilmektedir.
• (bkz: 4p)
• pazarlama 101'de ilk derste öğretilen konudur. 4p öldü yaşasın 4c. klasik pazarlama yaklaşımının 4p yapısı yeni (akademik) pazarlama yaklaşımı ile 4c'ye dönüşmüştür.
  
  ürün (product) -> müşteri değeri (customer value)
  fiyat (price) -> müşteriye maliyeti (cost to customer)
  dağıtım kanalları (place) -> müşteriye uygunluk (convenience for customer)
  tutundurma (promotion) -> müşteri ile iletişim (customer communication)
• pazarlama karması ürün veya hizmetin hedef kitle tarafından satın alınmasını güdüleyecek faktörlerin bir araya getirilip, sistemli bir şekilde uygulandığı süreçtir. 4p olarak bilinir:
  -product (ürün)
  -price (fiyat)
  -place (dağıtım)
  -promotion (tutundurma)
  
  ancak daha sonra çeşitli akademisyenler tarafından 4p'nin yetersiz olduğu için yeni p'ler bu karmaya eklenmiştir. bunlar:
  -people (hedef kitle)
  -physical evidence
  -process (süreç)
  
  pazarlama karmasına birtakım eleştirel yöneltilmiştir. bu eleştiriler:
  -satıcının aktif, müşterinin pasif ve karşılıklı etkileşimin dikkate alınmaması,
  -orijinal düşüncede yer alan birçok unsurun 4p'ye sıkıştırılması,
  -pazarlama anlayışının sadece örgütteki pazarlama birimiyle sınırlı kalması ve tüm örgüte yayılamaması,
  -müşteri ile ilişkilerin gözardı edilmesi ve
  -teknik olarak sağlam bir zemine oturmaması şeklinde özetlenebilir.
  
  ancak yaşanan gelişmeler ve pazarlama anlayışındaki müşteri odaklı ilişkisel pazarlama yaklaşımının revaçta olması pazarlama karmasında da değişikliklere yol açmıştır. geleneksel anlamda 4p olan, daha sonra 7p'ye çıkan pazarlama karması elemanları 7c olarak değişim göstermiştir. 7c ise şu bileşenlerden oluşmaktadır:
  -customer value (müşteriye faydası)
  -customer convenience (müşteriye kolaylık)
  -cost to customer (müşteriye maliyeti)
  -communication (müşteriyle iletişim)
  -consideration (değer verilme)
  -coordination (koordinasyon)
  -confirmation (teyit, onaylama)
• bir pazarlama karması, kapsamlı bir pazarlama planının parçası olarak birden çok odak alanını içerir . terim genellikle dört p olarak başlayan ortak bir sınıflandırmayı ifade eder : ürün, fiyat, yerleştirme ve promosyon. (product, price, placement, and promotion.)
  
  etkili pazarlama , tek bir mesaja odaklanmak yerine geniş bir alan yelpazesine dokunur. bunu yapmak, daha geniş bir kitleye ulaşmaya yardımcı olur ve dört p'yi akılda tutarak, pazarlama uzmanları gerçekten önemli olan şeylere odaklanmayı daha iyi sürdürebilir. bir pazarlama karışımına odaklanmak, kuruluşların yeni ürünleri piyasaya sürerken veya mevcut ürünleri revize ederken stratejik kararlar almasına yardımcı olur.