paketleme

• kimilerine gore pazarlama karmasinin 5. p’si (bkz: 4p). bu 5. p’yi bulma isi pazarlama uzmanlarinca yarisa^* donusturulmustur belki ama iclerindeki en anlamli onerilerden biri, aslinda urun^* ve dagitim^* ile iliskilendirilmis ve kavram hiyerarsisi bakimindan onlarin altinda gozuken fakat son zamanlarda onlardan ayri bir kavram olarak dusunulmesi yolunda onemli gelismeler kaydeden paketlemedir (ambalajlama olarak da anilabilir fakat sanirim paketleme kadar ici dolu bir kavram degil). bu onemli gelismelerden kasit paketlemenin iceriginin enikonu anlasilmasidir esasen.
  
  urunlerle ilgili elle tutulamayan, gozle gorulemeyen (soyut^*) ozelliklerin son yillarda bir hayli gelismesi sanildigi gibi elle tutulur ozellikleri geri plana itmedi, bilakis belki de dikkatten uzak olmalari sayesinde onlarin da birer oz yetkinlik (ki bu - tarafimizdan pek begenilmese de - core competency’nin turkce karsiligidir) olarak kullanilmasi firsati sagladi (bkz: t-box). iste paketleme de bu noktada tuketicinin gozunun gordugu, elinin temas ettigi ilk ozellik olduguna gore aradan siyrilip ipi gogusledi demek sanirim yanlis olmaz.
  
  bu ambalaj konusunu yalnizca aldimiz urunun kutusu olarak dusunmeyin. iceceklerin (sut, bira, kola vs.) kapaklari, magazalarin posetleri ^***, tenekelerin nasil acildigi, fincan takiminin kutusunun icine nasil dizildigi, monitorun kutusunun icinde ona sardiklari poset, bu konuda basli basina ornek bir marka olan t-box vs...
  
  ornegin bir seyi acarken (bkz: konserve tenekesi) elinizde bir cizige neden oldugunu dusunun. o urune o an attiginiz kin dolu bakisi dusunun.. sonra, muzik cd kutularinin gecirdigi evrimi dusunun (hatta (bkz: sadece kapagi icin bile alinasi albumler)). daha sonra kalemlik olarak kullanilan coca cola kutularini dusunun..
  
  benim bu konudaki favorim kapaklardir. aldigim her seyin kapagina dikkat ederim. misal, dis macunlarinda iki tur kapak vardir tecrubelerimle vakif oldugum kadariyla. biri cevirerek acilir, digeri ise parmakla cekerek (nasil anlatilir ki bu baska!?). sizi bilmem ama ben, cevirerek acilan kapagi koyacak yer bulamiyordum. dolayisiyla kapak, tupten ayrilmasin istiyordum. neyse ki kullandigim marka^* ikinci kapak turune gecti de derdim bitti. e bu ornek de bu entrye kapak olsun bari.