pazarlama miyopluğu

• tuketici yerine firmaya odaklanmaktan kaynaklanan sorundur aslinda. yalniz needs ve wants (ihtiyac ve istekler) bazli pazarlama anlayisinin getirdigi elestirilerinden biridir ve tuketicinin arzulari (consumer desire) konusunu gozonune almaz. ihtiyac ve istekler literaturunun atladigi zilyon cesit tuketici davranisi vardir, bu bakis acisina getirilen elestiriler cok coktur. gelgelelim better mousetrap fallacy ile birlikte principles of marketing'in ilk dersinin anahtar kavramlarindandir. bu miyopluk cok da onemli degildir bugun tuketici kulturu arastirmalarinin geldigi yer dusunuldugunde, ama nedense ogrenciler bu terimi pek sever, deneyimlerim bu yonde.
  
  suracikta (http://www.lovemarks.com/) ikamet etmekte olan lovemarks da pazarlama miyoplugu cekenlere bir nevi gozluktur (credit: ama arkadaslar iyidir)
  
  ayrica iconic brands dedigimiz markalar haliyle ihtiyac ve istek bazli basariya kavusmus degiller.
  iconic brands'in ne olduguna da simdilik suradan ulasilabilir, baslik acilana kadar http://www.wpp.com/…dies/whatmakesaniconicbrand.htm