4p

• diğer bir adı da pazarlama karmasıdır. bu kavram ilk olarak, 1953'te "the mixture of elements useful in pursuing a certain market response" olarak kullanılmıştır. yazarlar, daha sonra ayrıntılara yoğunlaşmış ve bu karmayı etkileyen faktörleri listelemiştir. 1960'ta 4p^* yaklaşımı, jerome mccarthy tarafından baskın bir şekilde sınıflandırılmış ve günümüzde pazarlama literatüründe hala geçerliliğini koruyan başlıca konu olarak yerini almıştır.